Với mức giá mới của Santa Fe ở ngưỡng 898 triệu, rẻ hơn vài trăm triệu so với đối thủ Toyota Fortuner bởi lúc này đối thủ Toyota Fortuner có giá bán khoảng 981-1.308 triệu.
Động thái này cũng là lời đáp trả mạnh mẽ của Santa Fe sau khi Pajero Sport bản lắp ráp giảm giá xuống 704 triệu để xả kho.
Tuy Hyundai Thành Công không công bố doanh số của Santa Fe, nhưng từ khi xuất hiện bản lắp ráp ở Ninh Bình tháng 12/2014 đến 9/2017, sau 3 năm hãng này bán 17.000 chiếc. Con số này bằng Fortuner bán trong khoảng hơn một năm.
Santa Fe 2017 trang bị hộp số tự động 6 cấp, hệ thống Drive-Mode với 3 chế độ lái. Những tính năng an toàn như chống bó cứng phanh, cân bằng điện tử, khởi hành ngang dốc, hỗ trợ xuống dốc, kiểm soát thân xe chống trượt, 6 túi khí.
Trên thị trường hiện nay phân khúc SUV cỡ D là cuộc cạnh tranh của Fortuner, Santa Fe, Everest, Pajero Sport, Sorento. Hầu hết các mẫu xe thuộc nhóm này đều giảm giá lớn dịp cuối năm chỉ duy nhất có Fortuner vẫn ung dung nhất. Sản phẩm của Toyota đứng đầu về doanh số và thường xuyên ở top 3 tại thị trường Việt.
Rẻ nhất thị trường vẫn là Pajero Sport bản lắp ráp từ 704-784 triệu và Kia Sorento giá 789-944 triệu.
Santa Fe cũng như Kia Sedona hướng tới hình ảnh SUV đô thị trong khi phần còn lại thể hiện hình ảnh đường trường. Vẻ ngoài bóng bẩy, lượng tiện nghi phong phú giúp Santa Fe chinh phục khách hàng trẻ, tuy vậy không phải lựa chọn của những người thường xuyên phải "đi tỉnh".
Trước đó, Hyundai Santa Fe 2016 lắp ráp trong nước có 4 màu tùy chọn, giá bán từ 1,1-1,3 tỷ cho 4 phiên bản, 2 bản xăng và 2 bản diesel. Xăng 2,4 lít 2WD giá 1,1 tỷ, xăng 2,4 lít 4WD bán 1,25 tỷ và diesel 2,2 lít 2WD giá 1,15 tỷ, diesel 2,2 lít 4WD giá 1,3 tỷ.
