Những người sáng tạo TikTok bắt đầu phàn nàn rằng ứng dụng này đang hiển thị tràn lan các video quảng cáo cho TikTok Shop.
TikToker Grace Brassel, người có hơn 500.000 người theo dõi, cho biết trong một video rằng ứng dụng này đang dần trở nên "giống như SHIEN và AliExpress" vì những thứ như quảng cáo TikTok Shop và "xu hướng NPC" - những người có ảnh hưởng thực hiện một vòng lặp các hành động robot tương ứng với những món quà kỹ thuật số mà họ nhận được trong phiên phát trực tiếp.
“Có các liên kết mua hàng ở khắp mọi nơi”, Brassel nói trong video. "Có cả trăm quảng cáo. Tại sao lại có cô gái 17 tuổi cố bán cho tôi những chiếc đèn tròn với giá 35 xu?".
Vào tháng 4, TikTok đã công bố TikTok Shop và một chương trình liên kết dành cho những người sáng tạo ở Hoa Kỳ để kiếm tiền hoa hồng từ các sản phẩm họ bán trên ứng dụng.
Không rõ liệu việc ra mắt TikTok Shop có ảnh hưởng tới xu hướng nội dung quảng cáo ngày một tăng hay không. Tuy nhiên, một phân tích được thực hiện bởi hai phóng viên từ Business USD cho thấy nội dung được quảng cáo đang dần xuất hiện nhiều hơn trên nguồn cấp dữ liệu của người dùng.
Mỗi phóng viên đã xem 500 video trên TikTok. Một người nhận thấy rằng khoảng 70% là video thông thường trong khi khoảng 30% là quảng cáo. Người còn lại nhận thấy 64% nội dung là bình thường và 36% có liên quan đến sản phẩm.
Mile Taylor, một TikToker khác với 14.000 người theo dõi, nói cô ước nền tảng dừng việc hiển thị quá nhiều nội dung liên quan đến TikTok Shop, thay vào đó đề xuất video người dùng thích. "Tôi tôn trọng thuật toán hiển thị. Nó đem lại cơ hội tốt cho mọi người, nhưng TikTok hãy ngừng cho tôi xem tới bốn triệu cơ hội như vậy", Taylor nói.
Trong khi đó, tài khoản Autumn Accord với hơn 150.000 người theo dõi chia sẻ nói: "TikTok Shop đang trở nên khó chịu".
Acord chia sẻ thêm: “Tôi thấy choáng ngợp với quá nhiều quảng cáo đó là lý do tại sao tôi rời Instagram khi họ thúc đẩy các cửa hàng Instagram và bây giờ TikTok cũng đang làm điều tương tự”.
Được biết, Instagram đã công bố một chương trình tiếp thị liên kết vào năm 2021 với hy vọng khẳng định mình là công ty hàng đầu trong ngành thương mại xã hội. Instagram bắt đầu thử nghiệm nguồn cấp dữ liệu mới này vào cuối năm 2022 và loại bỏ nó vào đầu năm 2023.
Giáo sư Kristen Schiele tại Trường Kinh doanh USC Marshall (Mỹ) cho biết trung bình có khoảng 200 triệu giờ video được phát trực tuyến hàng ngày trên TikTok. "Người dùng đang dành nhiều thời gian hơn cho nền tảng, nhà quảng cáo cũng sẵn sàng trả tiền cho nơi nào có khách tiềm năng. Đó là lý do quảng cáo tràn ngập mạng xã hội TikTok", Schiele nói.
Theo Business Insider
