TikTok, ứng dụng video ngắn nổi tiếng thuộc sở hữu của ByteDance, đã thông báo rằng họ sẽ đóng cửa dịch vụ phát trực tuyến TikTok Music vào ngày 28 tháng 11. Đây là bước đi bất ngờ khi công ty gặp khó khăn trong việc cạnh tranh với các đối thủ lớn như Spotify và YouTube Music, những gã khổng lồ trong ngành phát nhạc trực tuyến.
Quyết định đóng cửa TikTok Music
Trong thông báo chính thức trên trang web của mình, TikTok cho biết sau ngày 28 tháng 11, tất cả các tính năng của TikTok Music sẽ ngừng hoạt động.
TikTok không cung cấp lý do cụ thể cho quyết định này, nhưng điều này được đưa ra trong bối cảnh công ty đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các nền tảng phát nhạc trực tuyến lớn trên toàn cầu.
Đầu năm nay, ByteDance cũng đã đóng cửa Resso, dịch vụ phát nhạc trực tuyến tại thị trường Ấn Độ, sau khi bị cấm tại quốc gia này. Đây là dấu hiệu cho thấy áp lực từ thị trường phát nhạc trực tuyến đang ngày càng gia tăng, đặc biệt là khi ngành này nổi tiếng với biên lợi nhuận mỏng do chi phí bản quyền âm nhạc cao.
Sự cạnh tranh khốc liệt
Trong thập kỷ qua, các công ty công nghệ lớn như Google, Apple và Amazon đã đầu tư rất nhiều nguồn lực vào việc phát triển các dịch vụ phát nhạc trực tuyến của riêng mình. Điều này tạo ra sự cạnh tranh khốc liệt trong việc thu hút người dùng, đồng thời cũng đặt ra thách thức lớn cho các dịch vụ mới nổi như TikTok Music.
Ole Obermann, giám đốc phát triển kinh doanh âm nhạc toàn cầu của TikTok, chia sẻ với Music Business Worldwide rằng việc ngừng hoạt động của TikTok Music sẽ giúp công ty "tập trung vào vai trò của TikTok trong việc thúc đẩy nhu cầu nghe nhạc và hỗ trợ các dịch vụ phát nhạc trực tuyến lớn hơn". Ông cho biết điều này sẽ mang lại lợi ích cho các nghệ sĩ, nhạc sĩ và ngành công nghiệp âm nhạc nói chung.
Trước khi chính thức ngừng hoạt động, TikTok đã nhắc nhở người dùng chuyển danh sách phát của họ trước ngày 28 tháng 10 và yêu cầu hoàn lại tiền cho những ai đã đăng ký dịch vụ. Theo công ty, tất cả thông tin tài khoản và dữ liệu cá nhân sẽ được xóa tự động sau khi dịch vụ chấm dứt hoạt động.
Mặc dù TikTok chưa phản hồi ngay lập tức về quyết định này, việc đóng cửa dịch vụ được cho là liên quan đến thách thức trong việc kết hợp âm nhạc và video thành một dịch vụ đủ sức cạnh tranh với các nền tảng lớn khác.
TikTok Music được ra mắt vào năm 2023. Ứng dụng này dựa trên mô hình đăng ký trả phí, không cung cấp gói miễn phí như các dịch vụ phát nhạc của Spotify hay YouTube Music.
Việc phát nhạc trực tuyến ban đầu được xem là một sự kết hợp với TikTok, vốn đã nổi tiếng với khả năng tạo ra xu hướng âm nhạc từ các video ngắn đồng bộ với bài hát. Điều này giúp TikTok trở thành nền tảng phổ biến trong việc quảng bá các bài nhạc mới. Tuy nhiên, chiến lược phát triển này đã gặp phải trở ngại khi các cuộc đàm phán với các nhà xuất bản âm nhạc lớn không đạt được kết quả như mong đợi.
Thách thức về bản quyền âm nhạc
Đầu năm nay, một cuộc tranh chấp công khai giữa TikTok và Universal Music Group (UMG) đã xảy ra khi UMG rút toàn bộ danh mục âm nhạc của mình khỏi TikTok. Danh mục này bao gồm nhiều nghệ sĩ nổi tiếng như Taylor Swift và BTS. Mặc dù hai bên đã đạt được thỏa thuận mới vào tháng 5, sự kiện này cho thấy áp lực lớn từ vấn đề bản quyền âm nhạc mà TikTok Music phải đối mặt.
Việc đóng cửa TikTok Music là một phần trong những thách thức mà ByteDance đang gặp phải khi tham gia thị trường phát nhạc trực tuyến. Sự cạnh tranh gay gắt từ các công ty công nghệ lớn và vấn đề bản quyền âm nhạc là những yếu tố chính khiến TikTok Music không đạt được thành công như mong đợi. Trong bối cảnh đó, TikTok có lẽ sẽ tập trung nhiều hơn vào việc sử dụng nền tảng chính của mình để thúc đẩy âm nhạc, thay vì cố gắng xây dựng một dịch vụ phát nhạc độc lập.
Theo SCMP
