Doanh số smartphone ở Đông Nam Á tiếp tục tăng trở lại vào đầu năm 2024, trái ngược với sự tạm lắng ở các khu vực khác, trong bối cảnh thị trường đầy hứa hẹn dành cho các nhà sản xuất di động tiếp tục thu hút nhiều thương hiệu và vốn đầu tư.
Theo nghiên cứu được công ty phân tích thị trường công nghệ Canalys công bố mới đây, 5 thị trường hàng đầu trong khu vực Đông Nam Á đã ghi nhận 7,26 triệu chiếc smartphone được xuất xưởng, đánh dấu mức tăng 20% so với cùng kỳ năm ngoái.
Kết quả này tiếp tục cho thấy đà phục hồi bắt đầu từ quý 4 của năm 2023, thời điểm mà số lượng smartphone của Đông Nam Á bắt đầu tăng trở lại sau gần 2 năm bị chững.
Theo chuyên gia phân tích Le Xuan Chiew của Canalys, sức ép lạm phát được giảm thiểu nhờ nỗ lực hỗ trợ của chính phủ cùng với động lực từ các sự kiện bán hàng diễn ra trong khu vực vào cuối năm 2023 là những yếu tố giúp cải thiện niềm tin và sức mua của người tiêu dùng.
“Để tận dụng đà phục hồi của thị trường này, các nhà sản xuất smartphone – vốn đã phải áp dụng những chiến lược phòng thủ trong 6 tháng qua – đã bắt đầu triển khai những chiến thuật mới để giành quyền thống trị thị trường”, ông nói trong bản phân tích, nhấn mạnh về những xu hướng như 5G, tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI), phát triển hệ sinh thái và tối ưu hóa kênh bán hàng.
Trong tháng 1, Samsung đã giành lại vị trí dẫn đầu về thị phần trong khu vực nhờ việc ra mắt dòng sản phẩm S24, với ưu điểm kéo dài thời lượng pin và tích hợp nhiều tính năng AI mới.
Tuy nhiên, các hãng cạnh tranh đến từ Trung Quốc cũng đang tập trung vào thị trường Đông Nam Á, giành được thị phần và cho ra mắt nhiều mẫu điện thoại mới có giá cạnh tranh. Xiaomi, hãng điện thoại lớn thứ 2 trong khu vực xét về doanh số bán, đã chứng kiến đà tăng trưởng thường niên 128%; trong khi Transsion, một hãng mới xuất hiện trên thị trường, có mức tăng trưởng 190%.
“Thu nhập khả dụng ngày càng tăng của khu vực, do tầng lớp trung lưu đang tăng và dân số trẻ gia nhập lực lượng lao động, đã nguyên nhân mà chúng tôi kỳ vọng vào các khoản đầu tư tăng”, ông Chiew cho hay.
Lượng lớn smartphone xuất xưởng ở Đông Nam Á ngược lại với tình hình ở Trung Quốc, thị trường smartphone lớn nhất toàn cầu. Trung Quốc ghi nhận doanh số bán smartphone giảm 7% trong 6 tuần đầu của năm 2024, so với cùng kỳ năm ngoái, theo báo cáo của Counterpoint Research.
Nhà phân tích cấp cao Ivan Lam cho biết, mặc dù có doanh số bán hàng cao bất thường vào đầu năm 2023, nhưng các yếu tố khác đã khiến thị trường đi xuống.
“Niềm tin của người tiêu dùng sẽ cần phải tăng lên để ổn định thị trường, nhưng đó là điều hết sức khó khăn trong bối cảnh hiện nay, đặc biệt là với diễn biến trong lĩnh vực bất động sản”, ông nói.
Một trong những bên chịu ảnh hưởng chính là Apple, với số lượng smartphone xuất xưởng tại Trung Quốc giảm 24% trong 6 tuần đầu năm nay. Một trong số những nguyên nhân là do sự hồi sinh của hãng trong nước Huawei, cùng với lượng hàng xuất xưởng cao bất thường của Apple vào đầu năm 2023 do trì trệ trong sản xuất trước đó.
Trong lúc đà tăng trưởng tại các thị trường smartphone như Trung Quốc và Mỹ suy giảm, các nhãn hiệu điện thoại cao cấp như Apple và Huawei đang tích cực hướng đến các thị trường mới nổi như Đông Nam Á.
Theo dữ liệu từ Canalys, thị trường điện thoại Đông Nam Á dự kiến tăng trưởng 7% trong năm 2024, tốc độ cao hơn so với phần còn lại của thế giới, hiện ở mức 3%. Trong khi đó, thị trường Trung Quốc dự kiến tăng trưởng 1%, thị trường Bắc Mỹ được dự báo đi ngang.
Theo báo cáo của Bloomberg, cửa hàng bán lẻ đầu tiên của Apple tại Malaysia đã đi vào hoạt động. Trong khi đó, Huawei đang tăng cường quan hệ với các đối tác Đông Nam Á như công ty viễn thông Telkomsel của Indonesia.
Trong báo cáo của Canalys, Indonesia vẫn là thị trường smartphone lớn nhất Đông Nam Á, chiếm tới 38% tổng lượng hàng xuất xưởng trong tháng 1. Thị trường tiếp theo là Philippines với đà tăng trưởng 77% trong tháng 1, so với cùng kỳ năm ngoái. Các thị trường tiếp theo bao gồm Thái Lan, Việt Nam và Malaysia.
Doanh số smartphone toàn cầu phục hồi trong tháng 10 sau hơn 2 năm sụt giảm
Tình hình tiêu thụ smartphone toàn cầu quý I/2023: Xiaomi giảm mạnh, Huawei bị loại khỏi top 5
Các lô hàng smartphone giảm xuống mức thấp chưa từng thấy kể từ năm 2013
Theo CNBC
